Изменение в рекламе
ЯНДЕКС.ДИРЕКТ
Были переработаны регионы для открутки рекламы с вордстатом, были выбраны новые регионы, а именно:
1) Центр
2) Москва и область
3) Поволжье
4) Урал
5) Северо-Запад
6) Юг
7) Сибирь
8) Санкт-петербург и Лен. область
9) Свердловская область
2) Москва и область
3) Поволжье
4) Урал
5) Северо-Запад
6) Юг
7) Сибирь
8) Санкт-петербург и Лен. область
9) Свердловская область
Также были переработаны минус - фразы, которые приносили мусорный трафик, в данный момент в минус словах у нас следующее:
-!что !это
-видео
-монтаж
-отзывы
-сертификаты
-схема
-фото
Были переработаны рекламные компании
Теперь компании разделены на 3 штуки (Поиск, РСЯ и Карты + выдача организаций). Внутри компаний теперь у нас располагаются группы, 1 группа - 1 регион (взятый из вордстата по количеству запросов и заинтересованности). Такой подход позволит упростить процесс управления рекламными компаниями. Также переработана UTM метка для более детальной аналитики. Расширена семантика, переработан текст рекламных объявлений, заменены быстрые ссылки, заменены ссылки на посадки).
Также была переработана модель оплаты объявлений. Теперь оплата будет происходить не за показы / клики, а за конверсию (пока конверсия ориентирована на клик по номеру телефона + копирование почты).
VK РЕКЛАМА
Внутри ВК Реклама были добавлены новые кампании, расширена аудитория. Подобраны новые интересы для открутки (Малый и средний бизнес).
Был доработан пиксель от VK и созданы 2 группы для ретаргета в ВК (те, кто был на сайте и вышел, но при этом произвел какие-то действия, будь то просмотр нескольких страниц, листание сайта) и также тех, кто нажимал на номер телефона и почту. С середины апреля будет запущен ретаргет по этим двум группам.
АНАЛИТИКА (МЕТРИКА)
Исходя из записей вебвизора были добавлены новые цели для сайта, которые теперь отслеживаются, а именно: отслеживание копирования почты, отслеживание открытия формы заявки, отслеживание отправки конкретных заявок, а не всех на сайте, также прокрутки страниц на 50, 75 и 100%. Последние 3 цели нужны для сбора и создания портера пользователей, чтобы в дальнейшем расширить эту аудиторию в Яндекс.Директе.
АНАЛИТИКА (ДОПОЛНИТЕЛЬНО)
Для сайта также была подключена гугл аналитика и гугл тэг менеджер. Сделано это для того, чтобы получать информацию точнее о пользователях, делать выборку. Гугл тэг менеджер выступает прослойкой для целей, которые метрика не умеет отслеживать штатно (копирование почты)
В дальнейшем количество тегов вырастет, когда будет доработка новых целей.
Изменение на сайте
ТЕХНИЧЕСКИЕ ИЗМЕНЕНИЯ
Сайт был добавлен в сервис keys.so. Данный сервис может обрабатывать данные и благотворительно влияет на SEO продвижение. Его данные не являются 100%, так как он не весь тип трафика может трекать и не все актуальные данные может показывать.
Также были собраны данные по органической выдаче.
Ср.позиция показа на 8 месте, но если посмотреть на среднюю позицию клика, то она стоит на 3-4 позиции, что в органике считается 1 позицией показа, так как первые 2-3 (исходя из аукциона), отдается под платное продвижение.
Ср.позиция показа на 8 месте, но если посмотреть на среднюю позицию клика, то она стоит на 3-4 позиции, что в органике считается 1 позицией показа, так как первые 2-3 (исходя из аукциона), отдается под платное продвижение.
С SEO ситуация будет набирать только обороты, так как сейчас начинается сезон + повысится частотность + у нас в данный момент не такие плохие ПФ на сайте. Также на SEO благотворительно скажется добавление полноценного каталога. Этот каталог будет сформирован в YML фид и загрузен в сервис Яндекс.Товары, чтобы при поиске БМК или ИТП наш сайт мелькал в товарах.
Были также сняты показатели по Гуглу. Гугл в РФ отстающий по кликам, но по показам он больше. Эту ситуацию мы поправим с помощью расширения семантики (добавим в семантику платные запросы примерно в 10-17 числах апреля, когда по новой рекламе соберутся данные) - то есть добавил туда только слова, которые самые трафиковые.
Также ниже представлено наглядное сравнение по количеству заходов из ПС
Переходы из поисковых систем - 34 (со 2 по 31 января)
Переходы из поисковых систем - 34 (с 01-28 февраля).
Переходы из поисковых систем - 48 (с 01-27 марта).
Дальше будет только планомерный рост, так как большая часть сайта и контента у нас готова, есть новые ключи, которые ждут обкатки в директе. Также благотворительно скажется размещение ссылки на сайт на площадках, которые мы собрали.
Исправлена проблема с кейсами на больших экранах
